中国加入WTO后,各企业均在制定品牌战略,抢占市场制高点,但很多公司对无法得到企业品牌,商号(名称)相同的网络品牌而遗憾,客户要了解贵公司,首先想到贵公司的商号或品牌,在网上输入对应网址后,如果出现的不是贵司网站,将对完成品牌战略造成很大影响,目前此类情况大多发生在国际顶级域名.COM上。

　　域名是联接企业和互联网的纽带,它像商号、商标一样具有重要的识别作用,是访问者通达企业网站的“钥匙”，是企业在网络上存在的标志,担负着标示站点和导向企业站点的双重作用。域名对于企业开展电子商务具有重要的作用,一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此，企业如何选取好的域名就显得十分重要。

　　企业在选取域名的时候，首先要一个基本原则。 域名要有一定的内涵和意义,用有一定意义和内涵的词或词组作域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名等都是不错的选择,这样能够使企业的网络营销目标和企业品牌战略达成一致。

域名选取的技巧
    1．用企业名称的汉语拼音作为域名:这是为企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分国内企业都是这样选取域名。例如，海尔集团haier.com。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度，即使企业不作任何宣传，其在线站点的域名也很容易被人想到。
    2．用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式，这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如:中国电信chinatelecom.com.cn，中国移动chinamobile.com等。

    域名资源是一种稀缺资源,目前很多国内企业缺乏在互联网上保护自己品牌的意识,酒香不怕巷子深的时代早已过去了,创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。有实力的企业,应全方位,多后缀保护(.COM .NET .COM.CN .CN等都将其注册),用.COM 作主域名宣传,其他后缀域名保护性指向到同一站点。有的企业认为没有了.COM域名,只要任意搞一个其它后缀域名用上也一样,这是不可取的,对品牌战略的实行将会造成比较大的损害,原因很简单,你宣传力度越大,同名.COM 企业拥有者产生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少。如果被竞争对手获得,就无法用金钱来计算损失了,最终结果是帮别人做了稼衣。尽早完成品牌战略,对企业良性扩展会产生很大效果。